图片 1“跑马拉松”的跑友一般都是大手笔置办行头去“福跑”,很多“跑马”的爱好者,在朋友圈晒照成为一种时髦和生活方式,每年花在上面的钱确有不少。
长沙晚报记者王志伟 摄

2017成都国际马拉松日前开始报名,这是国际马拉松赛在成都城区主干道上的第一次奔跑。届时,预计有来自全世界2万名跑友聚集成都。跑步正成为时尚运动,而且越来越火热。

原标题:跑出一个产业链

去年在中国田协注册的马拉松及相关赛事达328场,体育装备、赛事吸金、旅游消费等成为马拉松经济核心

2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事共328场,全国参赛人次也达到创历史新高的逾280万,常年参加跑步人次超过1000万。与2011年相比,比赛场次增加了10多倍,参赛人次也增加了6倍。根据中国田协的发展目标,到2020年全国马拉松及各类路跑赛事将超过800场,参赛人数将超过1000万人次。

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“跑马圈钱”,马拉松带动千亿产业

从一双跑鞋到一套专业的跑步装,从简单的跑步到旅游业,面对如此庞大并依旧急速增长的人群和赛事,跑步串起了一个庞大的产业链,“跑步经济”悄然成形。

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2017成都国际马拉松日前开始报名,这是国际马拉松赛在成都城区主干道上的第一次奔跑。届时,预计有来自全世界2万名跑友聚集成都。
跑步正成为时尚运动,而且越来越火热。

“人生如果没有跑过一次马拉松,没拿过一块全马完赛奖牌,那跟咸鱼有什么区别。明天开始训练吧,我要做一条梦想能跑完一个全程马拉松的咸鱼。”这是某长沙网友去年在知乎上的留言。11月18日,长沙马拉松开赛在即,不知道这位网友是否准备好了。作为一项容易“上手”的运动,近年来跑步在中国迎来了井喷式的发展,几乎每个人的微信朋友圈都会有一批“晒跑族”。而马拉松是很多跑友心目中的“圣殿”,吸引越来越多人参与,也有越来越多城市积极举办马拉松赛事,其背后带动的经济效益,体量惊人,引出千亿产业。

厦门大学经济学院、王亚南经济研究院院长洪永淼展示的数据表明,中国的跑步市场规模已达到50亿美元,马拉松带动了从赛事运营到服务、装备以及保险、医疗、旅游、宾馆等一系列衍生经济活动。

2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事共328场,全国参赛人次也达到创历史新高的逾280万,常年参加跑步人次超过1000万。与2011年相比,比赛场次增加了10多倍,参赛人次也增加了6倍。根据中国田协的发展目标,到2020年全国马拉松及各类路跑赛事将超过800场,参赛人数将超过1000万人次。

马拉松经济

从一双跑鞋到一套专业的跑步装,从简单的跑步到旅游业,面对如此庞大并依旧急速增长的人群和赛事,跑步串起了一个庞大的产业链,“跑步经济”悄然成形。

赛事给运营方和主办地带来极大的助益

极大的消费空间

厦门大学经济学院、王亚南经济研究院院长洪永淼展示的数据表明,中国的跑步市场规模已达到50亿美元,马拉松带动了从赛事运营到服务、装备以及保险、医疗、旅游、宾馆等一系列衍生经济活动。

“这个周六长沙马拉松开跑,你报名了没?”最近朋友间见面打招呼都少不了问问“跑不跑马”。近年来,马拉松如火如荼在各大城市兴起。2011年中国马拉松赛事还仅为22场,2015年就有134场了,而去年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事已经达到328场。短短六年时间,是什么让马拉松“疯跑”了起来?

“虽然跑步对身体很有益,但还是要懂得保护自己,特别到了一定年纪后,需要‘装备’来保护。”在福建某机关单位工作的罗东强,是一位跑步爱好者,他告诉记者,看似简单的跑步,需要购买的装备并不少,“一双鞋子500元左右,一年要废掉好几双,此外还有运动手表、服装、腿套、臂套等。”

极大的消费空间

“当前的这股跑步热是中国经济快速发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”业内人士认为,在大家“吃饱了,想动了”的时候,跑步这项门槛低又时尚的运动必然成为首选。而跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的业务,更和培训、传媒、旅游、餐饮、交通、赞助、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系,而这些都将产生极大的经济价值。

参加马拉松是不少跑者的目标。罗东强告诉记者:参加一场比赛,全套装备费用在2500元左右,路费和住宿费有差别,省内的1000元就可以解决,省外的3000元到4000元左右。“很多人每年在跑步中花费上万元。”

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“虽然跑步对身体很有益,但还是要懂得保护自己,特别到了一定年纪后,需要‘装备’来保护。”在福建某机关单位工作的罗东强,是一位跑步爱好者,他告诉记者,看似简单的跑步,需要购买的装备并不少,“一双鞋子500元左右,一年要废掉好几双,此外还有运动手表、服装、腿套、臂套等。”

“马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。”参与长沙国际马拉松筹备的刘志宏告诉记者,赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入;赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入,如主场馆、酒店、宾馆等收入;赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等;赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入,涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。

跑步运动看似门槛很低,但背后却蕴含着极大的消费空间。仅就跑步装备而言,这一块的消费规模就体量惊人。资料显示,运动经济中,跑步产业占据了其中的30%。

参加马拉松是不少跑者的目标。罗东强告诉记者:参加一场比赛,全套装备费用在2500元左右,路费和住宿费有差别,省内的1000元就可以解决,省外的3000元到4000元左右。“很多人每年在跑步中花费上万元。”

因此,越来越多的城市开始以马拉松赛为依托,进入了全民路跑的体育消费黄金周期。马拉松热潮新鲜出炉的全新赛事给运营方和主办地带来极大的助益。如,2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元,带动经济效益为3.25亿元,总计5.55亿元。

中国田协联合尼尔森公布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示,中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元,大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

跑步运动看似门槛很低,但背后却蕴含着极大的消费空间。仅就跑步装备而言,这一块的消费规模就体量惊人。资料显示,运动经济中,跑步产业占据了其中的30%。

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